2026马年春节，中国非遗经济完成了一次历史性的“成人礼”。
文化和旅游部数据显示，春节假期全国国内出游5.96亿人次，而“非遗”成为贯穿其中的主线任务。抖音生活服务平台上，“非遗+市集”团购销售额同比激增764%，“非遗+演艺”增长117%——鱼灯巡游销售额增长1566%，腰鼓增长1468% ，簪花围、英歌舞分别增长338%和189%。
在广东，2026年粤港澳大湾区灯会以“科技赋能文化传承”为主线，高达20米的巨型灯组融入AR技术，开园以来接待游客近20万人次。在安徽，14个“非遗美学消费空间”让徽州插花、祁门红茶制作技艺融入日常，成为年轻人打卡的新去处。在直播间，辛选集团非遗专场单场销售额超6000万元，累计订单近40万单，40岁以下消费者占比高达59%。
当“老祖宗审美”成为年轻人的“社交货币”，当“老手艺”在直播间里秒空，一个清晰的信号已经释放：非遗已不再是博物馆里的“活化石”，而是正在成为撬动地方消费、重塑产业格局的重要力量。
一、从“输血”到“造血”：非遗产业化的破局之道
今年全国两会期间，多位代表委员围绕非遗经济发展建言献策，释放出强烈的政策信号。
在宁夏，自治区政协委员李剑直指痛点：宁夏拥有5000余项非遗资源，但年保护经费仅400余万元，文化禀赋与产业转化严重失衡。她建议设立非遗产业创新发展基金，推动非遗发展从“输血”向“造血”转变，让“指尖技艺”真正跃升为“指尖经济”。
在河南洛阳，市政协委员赵要伟提出“非遗上街”计划，建议在洛邑古城、天心文化产业园等文旅集聚区设立“非遗大师街”，鼓励唐三彩、洛绣、皮影戏等非遗传承人设立工作室，让非遗从静态展示走向活态传承。他还建议划定“古城烟火保护区”，对传统早餐车、修理铺、手工作坊给予租金补贴，让市井烟火与古都文脉共融共生。
在资本市场，非遗企业的“上市潮”同样引人注目。3月10日，铜师傅更新聆讯后资料集，通过港交所IPO聆讯；朱炳仁铜已完成上市辅导备案，拟冲刺北交所IPO。老铺黄金、八马茶业、太湖雪等非遗企业相继登陆资本市场，蒙餐非遗企业甚至启动赴美上市计划。
二、地方实践的破题样本
在政策与市场的双重驱动下，一批先行地区已经跑通了自己的路径。
安徽：美学赋能，打造“非遗美学消费空间”。 安徽省文化和旅游厅近期发布首批14个“非遗美学消费空间”典型案例，涵盖茶舍、文创、研学、剧场等多种形态。黄山屯蒙学舍以徽州插花为主题，将徽派园林造景理念融入设计，打造“可观可感、可参与”的文化体验场景，2025年累计接待外宾团队超20批次。歙县徽州古城曹氏二宅经“最小干预”改造，成为“茶歌小剧场”，游客可“按曲点选”徽剧、徽州民歌，在百年老宅中感受徽风皖韵。铜陵市图书馆“铜徒学堂”将千年铜文化转化为研学项目与文创产品，年销售额突破百万元。
**广州：政企联动，电商赋能非遗破圈。**1月26日，由文化和旅游部非遗司、中央广播电视总台等主办的2026“非遗贺新春·寻味中国年”活动在广州掀起高潮。直播间汇聚全国23个省份非遗好物，哈肉联哈尔滨红肠5分钟售出超26万根，山东鲁润人参阿胶销量突破12万盒，兴全鹅梨帐中香售出40万支。钧瓷烧制技艺国家级传承人苗长强、大漆髹饰技艺传承人林剑军亲临直播间讲述匠心故事，钧瓷茶具迅速售罄。
自贡：产业破圈，从节庆专属到常态生活。 “自贡灯会”早已突破节庆限制，走向全国、走向世界。全市近2000家彩灯企业、13万从业人员、近60亿元年产值，占据国内85%、国外95%的市场份额。中华彩灯大世界将灯会从城市中心搬到城郊，以9773亩的超大规模实现“灯景交融”，让“自贡归来不看灯”从传说变为现实。
振兴国际智库认为，尽管前景广阔，但非遗经济仍处于从自发增长向规范发展转型的关键期。一是标准缺失。 非遗产品“叫好不叫座”的背后，是标准化、品牌化的滞后。二是人才短缺。 非遗传承人老龄化严重，年轻人“不愿学、留不住”。三是融资瓶颈。 非遗企业多为轻资产的中小企业，融资渠道有限。
三、智库建议：地方政府的四个发力点
基于上述观察，振兴国际智库对正在谋划“十五五”非遗经济布局的地方政府，提出四点建议：
第一，以场景思维重塑消费体验，让非遗“可感可及”。 借鉴安徽“非遗美学消费空间”经验，将非遗技艺融入现代生活场景——茶楼可品戏、民宿可学艺、街区可体验。把“静态展示”变为“活态传承”，让消费者在参与中读懂非遗之美。
第二，以平台思维整合线上线下资源，让非遗“破圈传播”。 借鉴广州政企联动模式，引入直播电商平台，让非遗传承人走进直播间。同时打造线下市集、展演空间，形成“线上引流+线下体验”的闭环。
第三，以资本思维培育市场主体，让非遗“有利可图”。 借鉴铜师傅、朱炳仁铜的上市经验，设立非遗产业引导基金，支持优质企业对接资本市场。对获得新工艺专利、品牌认证的企业给予奖励，推动非遗从“手艺”向“IP”升级。
第四，以协同思维强化要素保障，让非遗“后继有人”。 针对人才短缺痛点，建议将非遗传承人纳入地方人才引进计划，支持校企共建实训基地。借鉴洛阳“非遗上街”思路，对传统手艺铺给予租金补贴和政策扶持，让市井烟火成为城市魅力的一部分。
2026年是“十五五”开局之年，也是非遗经济从“文化事业”走向“特色产业”的关键转折点。当“老祖宗审美”成为年轻人的新宠，当“老手艺”在资本市场上崭露头角——谁读懂了非遗背后的情感价值，谁抓住了产业化转型的机遇，谁就能在新一轮城市竞争中占据有利身位。
振兴国际智库长期关注非遗经济政策研究与地方实践，已形成覆盖产业规划、政策设计、资源对接、品牌孵化的全链条咨询服务能力。如果您正在谋划“十五五”非遗经济新篇章，欢迎与我们联系。让我们共同把握“老文化引爆新消费”的历史机遇，将非遗资源转化为实实在在的发展红利。